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做蓝海中的领头羊是品牌定位的最高境界，却未必适合所有的企业现状。不同企业拥有着不同的发展阶段，有时候被许多策划师鄙弃的跟随或是最佳的方式。弋石坚信“定位只能量身定做”。

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一个好名字的最大好处之一，就在于它能节省大量的传播费用、时间和精力。弋石在策划实践中成功摸索了一整套卓有成效的品牌命名方法。

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一言兴邦，不足可信。但如果核心传播理念不能够有效表达品牌定位，致使品牌定位在消费者心智中发生扭曲，则会让巨额的传播费用付之东流。弋石认为：在核心传播理念的拟定中，科学化是个性化的前提，个性化是科学化的充分发挥。

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没有花不完的金山就要撕碎一夜成名的梦想。“沿街叫卖、游击战、阵地战、运动战”等都应该纳入传播的体系，因为企业的发展阶段是不同的、传播目的也是迥异的。有时候要用大炮，有时候也要用绣花针。弋石坚守“务实传播”。

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打江山容易、守江山难，守着江山打江山更难。品牌是一种强势而稀缺的资源，维护与延伸就是保值与升值的问题，战略上可以“以不变应万变”，战术上却只能够“以千变应百变”，尤其面对“人心不古”“习惯了叛变”的消费者。弋石认为：品牌不是一座金山，而是一座需要挖掘的金矿。