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新产品上市策划

据统计：在美国，新产品成功机率在40%左右。而在中国，新产品上市的平均成功机率却低于5%，几乎“诞生即死亡”。然而新产品总被企业寄予厚望，称为利剑 ，如何才能避免剑断鞘内，成功亮剑？“轻车熟路+因品制宜”是弋石助力客户新产品上市成功的制胜法则。
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产品定位



多年的市场经验让弋石深切体会到：好的产品定位，一定是能够用简练而深刻的一句话表述该产品性质、功能和内容。针对特定用户的利益点，正向或反向地寻找或塑造差异点是产品定位的基本内涵。

弋石主要工作

  1. 竞品调研
  2. 消费者调研
  3. 产品调研
  4. 产品定位
  5. 定位阐述
  6. 抽样调研
  7. 效果跟踪

弋石提交成果

  1. 《产品定位建议书》
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产品命名



一个好名字的最大好处之一，就在于它能节省大量的传播费用、时间和精力。弋石在策划实践中摸索成功了一整套卓有成效的产品命名方法。

弋石主要工作

  1. 制定命名原则
  2. 确立命名策略
  3. 命名创意
  4. 筛选评估
  5. 抽样调查
  6. 确定命名方案
  7. 效果跟踪

弋石提交成果

  1. 《产品命名方案建议书》
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产品包装设计



买椟还珠的故事告诉我们，包装能够创造价值，甚至超过产品本身，尤其在严重同质化的今天。在如今的柜台上，它可能是您唯一却最有吸引力的卖点。因为比起看不到的东西，人们更相信自己的眼睛。弋石发现：人们愿意出更多的钱为您的包装设计埋单。

弋石主要工作

  1. 产品属性分析
  2. 目标客户分析
  3. 包装创意与设计
  4. 包装方案筛选
  5. 包装打样
  6. 抽样调研、多方沟通
  7. 包装方案确定

弋石提交成果

  1. 《产品包装设计方案效果图》及展示模型
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目标客户定位与卖点提炼



谁才是“真正”的买家？对牛弹琴是可以的，除非它的背上有“我”想找的“牧童”。那么如何说服“牧童”埋单呢？我们必须给他一个购买的理由，这就是卖点。弋石认为：卖点的提炼必当源自于产品与目标人群的碰撞，顺便看看有没有“第三者”（竞争者）。

弋石主要工作

  1. 产品与竞品调研
  2. 消费者关注因素调研
  3. 目标消费者定位
  4. 卖点提炼
  5. 卖点抽样调研
  6. 卖点确定与阐述
  7. 核心传播语提炼

弋石提交成果

  1. 《产品目标消费者定位建议书》
  2. 《产品卖点建议书》
  3. 《产品核心传播语建议书》
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全程市场推广



对谁说，说什么，怎么说，什么时候说，什么地点说，甚至包括以何种身份说，都是市场推广方案的有机组成部分。它是说话的艺术，说话并不难，难的是让客户听话，并为之埋单。弋石为您制定市场推广方案，细到一个“停顿”、一个“表情”。

弋石主要工作

  1. 新闻发布策划与组织
  2. 促销活动创意与执行
  3. 广告、软文策划
  4. 媒体计划与实施
  5. 样板市场建设
  6. 适时招商策划
  7. 效果跟踪

弋石提交成果

  1. 《新产品上市推广方案建议书》
  2. 《效果分析报告》

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